DOPOLDNE POPOLDNE. in La Redoute nas s svojim sodelovanjem nenehno presenečata. Če še ne poznate prve omenjene blagovne znamke, vedite, da gre za vrhunsko okrasno vejo La Redoute. Kavči, mize, stoli, pohištvo. DOPOLDNE POPOLDNE. je ena bistvenih blagovnih znamk, če želite ponovno obiskati svojo notranjost. Prvotno glede podobe in inovativnosti, sodelovanje z oblikovalci ni več rezervirano za modno področje … Demonstracija na slikah z AM. PM. in La Redoute, pionir na tem področju.
La Redoute Interiors x Sam Baron
Razprodaje je konec, naredite prostor za pomladno-poletne kolekcije! Kar zadeva dekoracijo, sodelovanje med blagovnimi znamkami in oblikovalci cveti še preden se je spomladi že pokazala čas … Priložnost, da se seznanimo s Sandrine Guichard, direktorico za dom in dekoracijo za La Redoute Intérieurs in AMPM in Christine Vanquatem, vodja blagovne znamke AMPM.
Kakšne so razlike v stilih in pristranskostih med La Redoute, La Redoute interierji in AMPM?
Sandrine Guichard: AMPM je vrhunska dekorativna znamka La Redoute. V slogu je ostrejši od La Redoute Intérieurs, ki je bolj družinsko usmerjen, dostopnejši in bolj razvozlan.
La Redoute Interiors x Bensimon
Ali se sodelovanje z zunanjimi oblikovalci vodi drugače, odvisno od entitete?
Sandrine Guichard:Sodelovanje z ustvarjalci je skoraj del DNK skupine La Redoute. Terence Conran je bil prvi oblikovalec, ki je bil povabljen v Maison leta 1993. Tom Dixon, Jean-Michel Wilmotte, Christophe Delcourt, Philippe Starck in njegov slavni "Good Goods" so si sledili ali celo pred kratkim Sam Baron … Ambicija je enako kot v konfekciji: z razvojem sodelovanja s priznanimi oblikovalci želi La Redoute ponuditi najboljši dizajn po najbolj pošteni ceni. Gre tudi za prepoznavnost mladih talentov. Od leta 2014 La Redoute sodeluje z galerijo S. Bensimon in predstavlja mlade oblikovalce, kot so Studio Pool, François Mangeol, Dan Yeffet ali celo Victoria Wilmotte.
AMPM je novejša blagovna znamka. Ustvarjalka in založnica izdelkov razvija dolgoročno partnerstvo. Zatrjuje trajno partnerstvo z nekaj osebnostmi, ki ji ustrezajo.
Kakšna so simbolična sodelovanja posamezne blagovne znamke?
Sandrine Guichard: La Redoute Intérieurs sodeluje s Samom Baronom od leta 2012. In z Galerijo S. Bensimon od leta 2014. Za sezono SS15 je Serge Bensimon zavrnil ključne dele svojega življenjskega sloga vesolja v notranji in zunanji zbirki. AMPM z Emmanuelom Gallino sodeluje od leta 2012. Za sezono SS15 je z Valérie Barkowski razvil ekskluzivno kolekcijo posteljnine.
AMPM x Emmanuel Gallina
Kaj točno kreacije Emmanuela Galline prinašajo v že tako bogate zbirke AMPM?
Christine Vanquatem: Združujejo oblikovalski duh in funkcionalnost, kar za nas prenaša vrednote resničnega sodobnega življenja. Izdelki so lepi in preprosti, ker so narejeni iz plemenitih materialov. Imajo tudi funkcijo. Ti izdelki so sodobnejši in oblikovalskejši od preostale kolekcije AMPM, ki je bolj v kategoriji čara.
Zakaj tako kot druge blagovne znamke vsako sezono ne bi stavili na nova sodelovanja z novimi oblikovalci?
Christine Vanquatem : AMPM želi biti ustvarjalec in založnik izdelkov. Nismo želeli slediti "tej modi" vabljenja oblikovalcev za omejene zbirke. Smo za dolgoročno partnerstvo….
Ali menite, da bi tu morala dekoracija izstopati iz mode (mislim predvsem na širjenje zbirk kapsul v obliki konfekcije)?
Christine Vanquatem: Moda resnično skuša vsiliti svoj ritem, saj kolekcije kapsul prihajajo domov! AMPM poskuša ostati samosvoj, ponižen glede svojih lastnih kolekcij, ustvarjenih iz nič, kar mu ne preprečuje, da bi si prizadeval za trajna partnerstva z redkimi osebnostmi, ki mu ustrezajo, kot je Emmanuel Gallina. in Valérie Barkowski.
Z Valérie Barkowski lansirate linijo tekstila … Kako se je rodil ta projekt?
Christine Vanquatem: Na pobudo naše stilske agencije sem šla srečati Valérie v Marakešu. Sprejela me je na svojem domu v mestu Dar Kawa, kjer so bile posnete fotografije AMPM za njeno zbirko. Njena ljubezen do potovanj, izdelave, ustvarjanja, preprost življenjski slog in močan značaj, zelo živahnost, to so lastnosti Valérieine osebnosti, ki so me takoj zapeljale. Tudi oni dajejo značaj njeni tekstilni kolekciji.
AMPM x Valerie Barkowski
Ali na splošno mislite, da so podpisi ustvarjalcev postali bistveni za razvoj oblikovalske znamke?
Sandrine Guichard: Da, oni so merilo razlikovanja od drugih blagovnih znamk. V celotno zbirko znamke prinašajo visoke standarde, tako da jo povlečejo navzgor.
Christine Vanquatem: Ne, podpisi ustvarjalcev niso bistveni … AMPM je čakal 16 let! Šteje skladnost partnerstva.
Kakšni so vaši načrti na tem področju?
Sandrine Guichard: Za La Redoute Intérieurs dve osi ostajata enaki: sodelovanje s priznanimi oblikovalci in podpora mlademu ustvarjanju. AMPM bo nadaljeval z naslednjo kolekcijo jesen zima 2015 v sodelovanju z Emmanuelom Gallino na pohištvu in Valérie Barkowski na gospodinjskem perilu.
